Персональный бренд писателя. Как правильно позиционировать себя в интернете.

Давайте поразмышляем, что такое персональный бренд писателя, и как строить персональный бренд. 

Дарья Донцова, Елена Звездная, Олег Рой – это не просто имена известных писателей. Это люди-бренды. Книга, написанная Роем по умолчанию будет продаваться лучше, чем ваша. Потому что Рой – бренд, а вы – нет. 

Для построения персонального бренда писателя необходимо две составляющих: писатель и медиа-актив. 

Медиа-актив – пространство в интернете, где писатель взаимодействует с аудиторией. 

Это может быть сайт, группа в социальной сети или блог на популярных площадках. 

Выбор площадки

Время сайтов-одностраничников, где не будет никакой информации кроме ссылок на магазины, давно прошло. Такие сайты плохо индексируются поисковыми системами. Чтобы сайт индексировался хорошо – он должен представлять ценность.

Если вы автор книги о кактусах, то ведите блог, в котором будете давать советы другим кактусоводам. Лучший способ привлечь посетителей сайт – писать статьи, которые отвечают на вопрос: «Как?». Как раскрутить книгу? Как пересадить кактус? Как создать персональный бренд. Это не просто и требует много времени.

Поэтому я рекомендую начинать с ведения группы в соц.сети. Это бесплатно, быстро и не требует каких-то специальных знаний и навыков, а разработчики соц.сети придумали массу инструментов, чтобы ваш контент увидело максимальное количество пользователей (лайки, репосты и пр.).

Почему так важно работать с аудиторией?

Представьте, что у вас выходит книга тиражом в 3000 экземпляров. При этом у вас есть группа, в которой 10 000 активных подписчиков, которые вас знают и любят. Оповестите их о выходе книги. И даже если из этих 10 000 хотя бы 1000 купит книгу, то треть тиража вы уже распродали.

К сожалению, сотрудники издательства физически не могут организовать продвижение всех авторов, которых издают. И очень лояльно относятся к авторам, которые готовы продвигать и продавать себя сами. Если редактор видит, что у вас уже есть аудитория в 10  000 человек, то для него это своеобразный индикатор адекватности и востребованности ваших текстов. Вы уже кому-то нужны, а значит, с вами можно иметь дело.

О чем писать

Для того, чтобы вас любили вы должны быть интересны. Научитесь рассказывать истории, которые будет интересно читать и которыми захочется поделиться.

Публикуйте в своей группе рассказы, которые не войдут в другие книги или сборники, рассказывайте о своем творчестве и о процессе творчества, делитесь фотографиями с выставок и мероприятий. Устройте голосование за лучшую обложку или конкурс иллюстраций. Устройте конкурс репостов, победитель которого получит вашу книгу с автографом.

Самое главное помните, что весь ваш контент должен иметь положительную окраску. Не пишите в соц.сети, что ваши книги не продаются. Неудачники некому не нужны.

Как писать

Запомните: первый, кто увидит любой ваш пост в группе – это робот, который ранжирует записи в ленте любого пользователя. Чем чаще вы будете попадаться на глаза роботу – тем больше шансов, что ваши подписчики увидят вас в своей ленте.

Когда социальные сети только появились мы все с удовольствием подписывались на любые группы и с не меньшим удовольствием лайкали бессмысленные фотографии котиков, мемы и пр. Времена изменились. Никому не нужны котики. Всем нужен полезный, вовлекающий и уникальный контент.

Вот несколько советов, как не выпасть из ленты:

Пишите не реже, чем раз в два дня. Лучше меньше, но регулярно. Самая частая ошибка новичков (и моя в том числе раньше) – в один день написать семь постов, а потом месяц молчать. Т.е. вначале вы молчите, потом забрасываете робота кучей информации, потом снова пропадаете. Ну и как на вас реагировать и как вас ранжировать, когда вы сами не понимаете, как вы работаете?

Составьте себе контент план, в котором на неделю, а лучше на две недели, вперед пропишите темы постов.

Проанализируйте в какое время и какие посты получают наибольший охват аудитории и вовлечение. Для этого есть много бесплатных или условно-бесплатных сервисов. Например Popsters.

Не делайте репостов. Никогда. Во-первых робот ставит в приоритет только уникальный контент. Репост из другой группы по умолчанию не может быть уникальным, и ваша собственная группа будет выглядеть как склад чужого контента. Зачем показывать вас, если можно показать оригинал?

Во-вторых, репост воспринимается как легкое неуважение к пользователю. Ведь вы даже не потрудились сделать пост от своего имени, просто репостнули чужой.

Старайтесь использовать минимум внешних ссылок. Социальные сети очень не любят, когда пользователи уходят в сторонние сервисы.

Что же делать, если вам надо дать ссылку на магазин, чтобы человек купил вашу книгу? Так и напишите: “Мои книги вы можете купить в Буквоеде или на ЛитРес”. Все. Вы сказали, где вас искать, но при этом не поставили ссылок. Понятное дело, что совсем без внешних ссылок не обойтись, но старайтесь, чтобы на один пост со ссылкой приходилось три поста без ссылок.

Используйте актуальные форматы. Сейчас активным спросом пользуется видео-контент, и что ВКонтакте, что Facebook пытаются отвоевать аудиторию у YouTube. Если хотите поднять свои посты в “умной ленте” используйте видео. На втором месте фото. На третьем просто текст.

И последнее

Персональный бренд – это всегда успех. Неважно, что авторский гонорар в России начинается от 20 000 рублей, неважно, что процесс издания книги длится полгода и больше. Это все неважно, если в конечном счете о вас будут говорить, а ваши книги будут допечатываться.

Если вы хотите, чтобы в вас поверили другие – поверьте в себя сами.

На все вопросы буду рада ответить в комментариях.