Рассылки и размещение рекламы в тематических сообществах. Что эффективнее

Продвижение электронных книг можно строить по-разному. Самые простые способы: реклама в тематических сообществах, рассылки и работа с блоггерами.

Сегодня будем сравнивать эффективность рекламы в тематических сообществах и рассылку, проведенную по базе подписчиков LiveLib.

Размещение рекламы книги в тематических сообществах

Рекламу в тематических сообществах мы размещали на протяжении 14 дней по 1 публикации в день. Итого: 14 сообществ, 14 постов, аудитория 67 225 человек и 171 клик на ссылку магазина. Лайки и репосты в покупки не конвертируются, поэтому сейчас эта информация не нужна.

Первые продажи начались примерно на 3-й день размещения и были равномерно размазаны по всей рекламной кампании. Всего за эти 14 дней мы продали 10 книг.

Считаем конверсию: 171 человек перешел по ссылке и только 10 человек купило книгу. Конверсия вычисляется по следующей формуле: 10/171*100% = 6%

Рассылка по базе подписчиков LiveLib

LiveLib – это социальная сеть любителей чтения. Там очень целевая аудитория и важно донести до этой аудитории информацию о книге.

Мы сделали рассылку на 69 256 адресов любителей фэнтези. Количество отрытых писем 2 443 (примерно 3,5%), количество переходов на страницу книги в магазине 66.

После рассылки мы продали 8 копий книги за 3 дня, а потом продали еще 2 копии.

Считаем конверсию: 66 человек перешло по ссылке, 10 купило. Формула вычисления конверсии написана выше. В нашей рассылке конверсия составила 15%.

Выводы

Рассылка эффективнее для продвижения электронных книг, но стоимость проведения рассылки заведомо выше, чем стоимость размещения рекламы в тематических сообществах.

Советы

  • Не рассчитывайте, что роялти с продаж электронной книги окупит затраты на проведение рекламной кампании. Задача рекламной кампании донести до читателя информацию о книге, чтобы он запомнил вас и следующие ваши книги уже покупал без рекламы. Рекламная кампания – это инвестиция в ваш персональный бренд и будущие продажи.
  • Делайте флайтовое размещение. Пример флайтового размещения: две недели рекламы, потом две недели «отдыха», анализа результатов и «работы над ошибками», потом снова две недели рекламы и т.д.

По вопросам организации рекламных кампаний пишите через форму на сайте или на электронный адрес maria@alekseeva.me